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全方位渠道广告的关键任务平台MediaOcean近日发布了《2023年年中广告展望报告》。随着生成式人工智能等话题占据了重要的行业份额，这项研究揭示了营销界进入下半年面临的最具可操作性的趋势和最紧迫的问题。随着受访者继续表达对新解决方案和新兴渠道的信心，该分析涵盖了与广告支出、创意测试和受众定位相关的趋势。

该报告汇集了700多个品牌、媒体提供商、广告公司和科技公司的见解，反映了人工智能（AI）快速发展的一年，人工智能已成为营销人员关注的一个重要消费趋势。人工智能的主导地位与 Mediaocean 2022年12月市场研究和2023年展望报告的调查结果形成鲜明对比，受访者在报告中提到了一些实际问题，如“衡量标准的改进”和“整合媒体规划和执行的改进”，这些很可能是2023年广告领域最重要的技术创新。

此外，尽管Meta、Twitter和TikTok等公司面临审查，但超过一半的营销人员表示，他们计划今年增加社交平台的支出。尽管美国一些州禁止政府使用TikTok，但TikTok仍在继续增长，成为广告商的主要收入来源。在被问及重要的消费趋势时，超过一半（57%）的受访者选择了TikTok和社交视频，这是一个持续发展的迹象。联网电视（CTV）也被认为是一个关键渠道，超过50%的受访者计划增加广告预算，但增加的投资带来了挑战，对管理CTV和数字渠道的覆盖率和频率的担忧提升了40%，这就是证明。

然而，随着今年继续推进，营销领导者计划将实际重点放在提高工作流程效率和活动有效性上，以对抗过去一年的不确定性，因此，调查结果也显示，广告业正在稳定并寻找新的适应方法。调查显示，营销人员的三大投资领域（绩效驱动的付费媒体、测量和归因能力以及品牌广告）与去年持平。与此同时，创意测试和分析显示出最大的同比跳跃，增加了27%。此外，调查显示，对人才保留和获得专业知识的担忧减少了16%，这表明该行业正在寻找在后后疫情环境下管理资源的方法。

“MediaOcean的最新市场报告提供了对消费者和营销趋势的令人信服的洞察，这些趋势是我们进入下半年的首要考虑因素。“R3创新执行副总裁、独立研究分析师乔安娜·奥康奈尔（Joanna O’Connell）表示。“值得注意的是，ChatGPT的快速崛起清楚地表明，如果有什么时候需要了解投资人工智能在我们行业的作用，那就是现在。调查还显示了社交视频（最引人注目的是TikTok）和CTV等新媒体的重要性。这些正是营销人员渴望影响观众思维并推动数百万消费者购买的情绪化、丰富的环境，这些消费者继续涌入这些环境。此外，人们对创意测试和自动化的兴趣上升是早就应该的。随着几股强大力量的汇聚（人工智能、宏观经济压力和数据贬值），创意过程可能最终会得到亟需的彻底改革。”

“在我们发布第四份双年度市场报告时，发现广告业的演变是非常有趣的，”Mediaocean的首席营销官亚伦·高曼（Aaron Goldman）说。“正如生成式人工智能的情况一样，我们看到一些新技术的涌现，并颠覆了我们对营销的看法。但我们也看到了持续多年的趋势，如社交和流媒体平台上的创意测试和广告所带来的机会。特别值得注意的是，这份最新报告显示了广告业的整体稳定，我认为这对所有利益相关者来说都是值得欢迎的消息。”

来源：Advanced Television  *本文由未来媒体网络编译

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